Die digitale Vernetzung
macht Suchmaschinen für die optimale Akquisition immer beliebter. Doch um den
Weg des Unternehmens erfolgreich wie möglich zu gestalten sollte die Webseite
des Unternehmens zu aller erst suchmaschinenoptimiert sein.
Die weltweite Verbindung des
Internets ermöglicht neben der digitalen Kommunikation auch vielen Unternehmen
eine optimale Akquise von Kunden und eine damit verbundene Expandierung. So
wird die Nutzung von Suchmaschinen wie Google oder Yahoo immer elementarer. Doch
um die eigene Reichweite und Präsenz weiter auszubauen, muss die eigene
Unternehmensseite entsprechend hoch in den Suchergebnissen platziert werden. Um
eine möglichst gute Positionierung in den Suchergebnissen zu erreichen, sollte
die Webseite daher suchmaschinenoptimiert sein. Die Suchmaschinenoptimierung umfasst die Schritte der Webseitenanpassung, die dem Algorithmus von Google
Anzeichen für eine benutzerfreundliche Webseite geben. Für den Algorithmus von
Google gilt: Je benutzerfreundlicher eine Webseite ist, umso höher wird sie
auch positioniert. Bei der Suchmaschinenoptimierung wird dennoch zwischen zwei
Bereichen unterschieden, dem Onpage und
dem Offpage.
Die Onpage Optimierungen sind für
eine bessere Positionierung in den Suchmaschinen wie Google oder Yahoo eines
der wichtigsten Disziplinen. So umfasst die Onpage Optimierung alle
Anpassungen, die auf der Webseite durchgeführt werden. Ein wichtiges Kriterium
für den Algorithmus von Google ist die Benutzerfreundlichkeit der Webseite. So
setzt der Algorithmus der Suchmaschine eine klare Strukturierung der
Webseiteninhalte für die Einstufung als benutzerfreundlich voraus. Auch die
Dauer des Verbleibs auf der Webseite ist für den Google Algorithmus
entscheidend wichtig. Je länger der Aufenthalt des Besuchers auf der Webseite ist,
umso besser wird die Seite eingestuft und in den Suchergebnissen besser
platziert. Zudem ist auch die interne Verlinkung ein wichtiges Thema. Mit der
Verlinkung wichtiger Themengebiete sollten alle Inhalte mit höchstens drei
Klicks erreichbar sein und über eine klare Navigationsstruktur verfügen. Auch
die URLs der Webseite sind für eine bessere Navigation des Nutzers und des
Algorithmusses bedeutsam. So sollte der Link der Webseite
Keywords beinhalten, die
den Pfad und den Inhalt der Webseite beschreiben. So kann die URL neben einer
Orientierung auf der Seite auch zu einem Aufruf von der Suchmaschine als Anreiz
dienen. Der Webseitenlink kann auch mit einer Headline einer Zeitung verglichen
werden. Ein weiterer wichtiger Anhaltspunkt für den Algorithmus von Google ist
auch das responsive Layout. Mit dem responsive Layout passt sich die Webseite
an jedes mobile Endgerät an. So verfällt das oft als nervig betrachtete hinein-
und hinaus zoomen des Nutzers in der mobilen Ansicht.
Die Offpage Optimierung ist genau
wie die Onpage Optimierung ein wichtiger Teilbereich in der
Suchmaschinenoptimierung. So wird bei der Offpage Optimierung im Gegensatz zur
Onpage Optimierung jene Anpassung, die außerhalb der Webseite durchgeführt
werden, beschrieben. Daher sind vor allem Bereiche wie Community Relation,
Content Marketing oder auch die Strategien in der Kategorie
Social Media von
besonderer Bedeutung. Besonders die Nutzung von Social Media Plattformen
verspricht ein nachhaltiges Wachstum an neuen Webseitenbesuchern und führt so
zum organischen Traffic. Unter dem organischen Traffic wird der Datenverkehr
einer Webseite, die für eine Positionierung wichtig sind, bezeichnet. Im
Bereich Social Media ist zusätzlich die Veröffentlichung von Beiträgen von
Bedeutung. Mit veröffentlichten Beiträgen und der dazugehörigen Community
Relation, Bezug zur Zielgruppe, wie beispielsweise durch Umfragen, wird mit
Links zur eigenen Seite die Akquisition vorangetrieben und glichzetig der
organische Traffic erhöht. Mit der Kommunikation zur Zielgruppe wird auch eine
neue Gewichtung der Webseiteninhalte gewährleistet. Auch die Nutzung vom
hauseigenen Dienst Google
AdWords gehört zur Offpage Optimierung. Mit
kostenpflichtigen Anzeigen wird dem Suchmaschinennutzer eine Werbeanzeige im
oberen Bereich der Suchergebnisse angezeigt. Die Anzeigen in den
Suchergebnissen werden jedoch mit dem Wort ,,Anzeige‘‘ markiert. Um ein
optimales Rankingergebnis zu erzielen, sollte ein Gleichgewicht zwischen Onpage
und Offpage Optimierungen vorhanden sein.